苹果财报唯一“瑕疵”：iPad销量多了但收入少了

8月1早间消息，苹果公司今天发布了2018财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。其中，第三财季大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。

根据财报显示，苹果公司第三财季共售出372万台Mac，比去年同期的429.2万台下降13%；共售出4130万部。iPad方面，共售出1155.3万台iPad，比去年同期的1142.4万台增长1%。

虽然iPad销量同比增长1%，但iPad的营收为47.41亿美元，却比去年同期的49.69亿美元下降5%；Mac的营收为53.30亿美元，比去年同期的55.92亿美元下滑5%。

与之前一样，苹果并未提供任何特定型号或产品的销量或收入数据。

苹果过去平行的两条产品线在这几年有意无意地相交了。iPad进入Pro阶段，无论是宣传、配置还是软件，苹果都在试图给iPad建立一个生产力工具的设定。而另一条产品线 Mac，则在近几年常被苹果的核心用户们多次质疑苹果对其重视的程度。

iPad销量的增长源于苹果的“多线战略”。iPad Pro依然是苹果在平板电脑战略中负责利润的产品，更高的配置和售价让这款产品肩负起提升平均售价和利润的重任。除此以外，苹果公司于今年3月更新了教育版iPad，并为之配备了手写笔主攻教育方向，较低价格的iPad产品主要以提升销量为主要任务。

不过虽然销量增长，但过低的售价也会对整体的营收产生影响。

对于苹果来说，Mac电脑的更新速度确实比较慢，虽然苹果推出了新iMac Pro，但是这款产品主要面向的专业用户，而消费者关注最多的MacBook Air则多年未更新，其配置较为落后。

2017款MacBook Pro在发布之初备受好评，但随后的“键盘门”事件让MacBook Pro陷入了争议的漩涡。随后苹果升级了MacBook Pro，八代酷睿处理器加入，并改进了键盘，加入了原彩显示和T2芯片，但过高的售价也难对销量太过乐观。

虽然Mac和iPad营收下降，但iPhone依然无敌，营收为299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%。